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The human ecosystem: un fitness che parte dalle persone, non dai pesi.

Settore

Fitness e benessere

Servizi

Brand identity · Sistema iconografico · Campagna

Anno

2024

GroundUp non voleva l'ennesima palestra con il manubrio nel logo. Voleva un ecosistema: allenamento, nutrizione, recupero, mente. Tante discipline, una sola casa, e nessuna che pesasse più delle altre.

Il simbolo nasce da lì: cerchi che si sovrappongono come le persone in una community, con una freccia al centro che spinge verso l'alto. Da terra, appunto. Attorno abbiamo costruito un sistema di icone, una per ogni servizio, che vive bene sia sul telefono sia su un manifesto di tre metri.

Nero profondo, gradienti verde e lilla, fotografia in bianco e nero piena di sudore vero. Il risultato è un marchio che si muove: nelle animazioni, nei social, nelle campagne "Train with method". Più che un logo, un ritmo cardiaco.

Il test che facciamo sempre